Un toast à la fierté d’ici
Un toast à la fierté d’ici
Un geste simple, un message fort: boire local comme premier acte de résistance.
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Brief
En février 2025, l’annonce des premiers tarifs douaniers imposés par Donald Trump sur les produits canadiens provoque une vague d’indignation à travers le pays. De cette réaction à chaud naît une idée: sans brief officiel, des créatifs proposent à Boréale un slogan accrocheur, «Je bois local mon Donald», pour surfer sur l’actualité, rallier les consommateurs autour des produits d’ici et renforcer le capital de sympathie de la marque
Problème à résoudre
Le timing était crucial: pour marquer les esprits, Boréale devait être la première à incarner l’élan pour l’achat local. Il fallait transformer une idée spontanée en campagne visible partout, et le faire avant que l’actualité ne se refroidisse. En 48 heures, le concept est devenu une série de panneaux dans la grande région de Montréal. Avec son ton baveux et sa formule qui reste en tête, «Je bois local mon Donald» s’est imposé comme un cri de ralliement quasi instantané.
Solution
À 14 h, les panneaux s’installent dans la grande région de Montréal. Exactement 43 minutes plus tard, la campagne commence à être reprise par les médias. L’humour et l’actualité brûlante déclenchent un effet viral fulgurant, générant un retour sur investissement média multiplié par 9. Quelques mois plus tard, une vague estivale de la campagne prolonge l’élan et propulse la notoriété spontanée à 30 %, soit plus de 20 points au-dessus des autres microbrasseries, confirmant Boréale comme la seule véritable micro québécoise dans l’esprit du public.
Quand trois mots rallient toute une province
De l’instinct créatif à l’impact mesurable: une campagne où spontanéité rencontre efficacité.
- 43 min
Délai entre l’installation des panneaux et la première reprise médiatique
- x9
Retour sur investissement média
- 30%
Notoriété spontanée de la marque après la vague estivale
On voulait faire sourire les gens dans une époque où on sourit moins.
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